Deloitte Digital a remporté le gros lot aux Cannes Lions cette année. Apprenez-en plus sur notre présence à Cannes et sur la façon dont notre travail primé utilise la créativité pour résoudre les problèmes commerciaux d’aujourd’hui.
Image provided courtesy of Cannes Lions 2022
Notre présence à Cannes Lions
Le Festival international de la créativité Cannes Lions défend l’excellence créative depuis 1954 afin de fournir une destination mondiale pour reconnaître la créativité qui stimule le progrès. Cette année, Deloitte Digital a remporté des prix et a contribué à façonner des conversations clés sur le manque de créativité et sur la façon dont les leaders du marketing peuvent utiliser l’innovation pour résoudre des défis commerciaux.
Deloitte Digital est actif aux Cannes Lions depuis 2016, et 2022 a été notre meilleure performance à ce jour. Au cours de la semaine, nous avons :
- Parrainage de la série de vidéos « Les directeurs marketing sous les projecteurs »
- Nous avons lancé notre recherche sur la transformation créative de l’entreprise avec LIONS et organisé un panel sur notre recherche, avec Andy Sandoz, directeur mondial de la création, et Leslie Sims, directrice de la création aux États-Unis.
- Parrainage de la « Next Gen Academy » et de la Cannes Lions School
- Un célèbre Lion de Cannes remporté dans le monde entier
The Creative Ladder
La semaine a commencé avec de grandes nouvelles lorsque nous avons fièrement annoncé notre rôle en tant que donateur fondateur et collaborateur stratégique de la nouvelle entreprise à but non lucratif de Ryan Reynolds, The Creative Ladder. L’organisation se consacre à aider les étudiants issus de milieux marginalisés à s’informer sur les carrières dans le marketing, le design, la publicité, la production vidéo, etc.
The Creative Ladder
Janet Foutty (présidente du conseil d’administration de Deloitte États-Unis) et Suzanne Kounkel (directrice marketing de Deloitte États-Unis) étaient ravies de célébrer le lancement de The Creative Ladder avec les fondateurs de l’organisation.
« En tant que donateur fondateur de The Creative Ladder, Deloitte est ravi de soutenir sa mission de renforcer le bassin de professionnels issus de la diversité raciale et ethnique à la recherche d’une carrière dans le domaine de la création et de créer davantage de voies de leadership pour la prochaine génération de professionnels de la création », a déclaré M. Foutty.
Le nouvel organisme de bienfaisance de Reynolds a pour mission de rendre les carrières créatives plus accessibles aux communautés sous-représentées dans l’industrie. Son travail s’aligne sur l’investissement et le dévouement de Deloitte Digital à soutenir des possibilités d’avancement de carrière équitables.
Pour en savoir plus sur l'initiative The Creative Ladder, rendez-vous sur Adweek.
CMOs à l'honneur
Au fur et à mesure que la semaine avançait, nous avons partagé nos points de vue lors de tables rondes dans le cadre de la série « Les directeurs marketing sous les projecteurs ». La série a permis aux membres du public de découvrir les points de vue de directeurs du marketing sur les problèmes les plus difficiles auxquels ils sont actuellement confrontés et sur la façon dont la créativité stimule le progrès de certaines des marques les plus révolutionnaires, audacieuses et innovantes au monde. Parmi les autres sujets abordés, citons la façon dont la créativité peut conduire au changement, le bien économique et l’importance d’apprendre à agir comme une startup.
Suzanne Kounkel, directrice du marketing, Deloitte Consulting LLP, participe à une réunion des directeurs marketing du panel Spotlight. « Si vous n’échouez pas, vous n’insistez probablement pas assez », a déclaré Kounkel lors de sa participation à l’un des panels. « Il ne s’agit pas d’un échec en soi ; il s’agit de prendre des risques.
Transformation créative de l’entreprise
Andy Sandoz, directeur mondial de la création et Leslie Sims, directrice de la création aux États-Unis, Deloitte LLP, font une présentation aux Cannes Lions sur la transformation créative des entreprises
En plus des directeurs marketing de la série Spotlight, Sandoz et Sims ont animé une discussion sur notre recherche sur la transformation créative des entreprises. Ils ont souligné le pouvoir de la créativité pour stimuler la croissance et l’évolution de la marque.
« Avec LIONS, nous espérons inspirer de nombreuses organisations à penser différemment et à utiliser de nouvelles idées pour façonner un avenir prospère », a déclaré M. Sandoz.
La discussion a mis en lumière les recherches issues de notre étude conjointe menée avec LIONS sur la transformation créative des entreprises. Notre analyse a porté sur :
- 26 travaux des Lions de la transformation créative de l’entreprise
- Huit entretiens approfondis avec des équipes d’agences-marques présélectionnées et primées
- Quatre entretiens avec les membres du jury des Creative Business Transformation Lions
Notre étude a révélé que des approches innovantes sont nécessaires pour que les entreprises continuent d’aborder et de résoudre différents défis. Comme le rapporte l’étude, « les marques qui ont réussi à remporter un Lion de la transformation créative de l’entreprise ont reconnu que pour être véritablement transformationnelles, elles devaient élargir la portée de la transformation au-delà du brief ou des objectifs commerciaux initiaux ».
Les marques les plus innovantes sont constamment à la recherche de moyens de se réinventer, et chez Deloitte Digital, nous aidons les marques à le faire.
Ramener l'or
En plus de notre participation, Deloitte Digital a remporté le Lion d’or dans la catégorie Transformation créative des affaires.
Nous avons travaillé avec l’équipe de Southern California Edison pour intégrer les données des inspections par drone et au sol, en utilisant l’apprentissage automatique et l’IA propriétaire pour aider à prévenir les incendies de forêt. Cette transformation créative de l’entreprise a remporté l’or. Le prix célèbre la pensée créative qui change la façon dont les entreprises s’organisent, dont les clients interagissent avec elles et dont les gens travaillent.
« Environ 3% des œuvres jugées au cours de la semaine du festival seront gagnantes », selon les Cannes Lions. « Un Lion reconnaît le travail réalisé à la pointe de la créativité, [et] le travail qui gagne représente l’œuvre la plus puissante au monde.
Cliquez ici pour consulter la liste complète des lauréats de Cannes Lions.
Un lion de bronze au cœur d’or
Aux côtés du Lion d’Or, Deloitte Digital a remporté un Lion de Bronze dans la catégorie Outdoor pour DiscovHery Billboards pour le compte de Terre des Hommes. DiscovHery Billboards a été la première campagne d’affichage à hauteur d’enfant conçue pour inspirer un changement de perspective en invitant les enfants à découvrir des modèles féminins.
Le fait de remporter un Lion de bronze dans cette catégorie a démontré comment notre idée, plus que beaucoup d’autres, a tiré parti des espaces publics pour communiquer un message convaincant sur l’égalité des sexes.
Ce prix et notre Lion d’or dans la catégorie Transformation créative des entreprises sont la preuve que la créativité peut stimuler la transformation des entreprises, et ils témoignent de notre expertise dans l’utilisation de la créativité pour résoudre certains des problèmes les plus importants et les plus désordonnés du monde.
C’est terminé
« Cannes 2022 a été une période d’inspiration pour nos participants à Deloitte Digital, qui ont quitté la semaine pleins de nouvelles idées et de nouvelles connexions », a déclaré M. Sims. « Nous sommes fiers de voir notre équipe Deloitte US monter sur scène pour le tout premier Lion d’or de la CBT. »
« Tirer parti de la créativité des clients pour créer de nouvelles solutions et innover, c’est ce dont il s’agit ici chez Deloitte Digital », a-t-elle déclaré.
Nous avons eu un impact monumental cette année, qu’il s’agisse de commandites et de présentations clés, ou de grandes victoires sur la scène des prix. Nous sommes impatients de continuer à utiliser la créativité et le design pour résoudre les problèmes de certaines des plus grandes marques et institutions du monde.
A l’année prochaine, Cannes !
