Prochain article de notre série sur les tendances mondiales du marketing : Quoi de neuf dans le marketing inclusif ? Et quel est l’impact sur votre secteur ?
Notre enquête de 2022 a confirmé que les consommateurs achètent davantage auprès de marques qui s’engagent à lutter contre les inégalités sociales. Mais comment concevoir des campagnes intelligentes qui semblent vraiment authentiques pour une base de consommateurs diversifiée et multiculturelle ? Notre rapport sur les tendances 2022 a exploré les avantages de constituer des équipes et des campagnes marketing véritablement inclusives dès le départ.
Maintenant, nous voulons vous entendre : Comment avez-vous utilisé des méthodes authentiquement inclusives pour stimuler la croissance de votre secteur ? Quel a été l’impact du marketing authentiquement inclusif sur votre secteur cette année ?
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Récapitulatif de la tendance
UN MARKETING INCLUSIF
In October, we proposed that winning over your future customer takes a commitment to DEI both in front of and behind the camera.
Here are a few key facts driving this trend:
- High-growth brands are 1.9X more likely to have DEI-related talent objectives than negative-growth brands
- 57% of consumers are more loyal to brands that commit to addressing social inequities in their actions
- 94% of CEOs indicated that DEI was a personal strategic priority, and 90% agreed that their organization aspired to be a leader on the topic, according to the 2022 Fortune/Deloitte CEO Survey.
En octobre, nous avons proposé que conquérir votre futur client passe par un engagement en faveur de la DEI devant et derrière la caméra. Voici quelques faits clés à l’origine de cette tendance : Les marques à forte croissance sont 1,9 fois plus susceptibles d’avoir des objectifs de talents liés à la DEI que les marques à croissance négative 57 % des consommateurs sont plus fidèles aux marques qui s’engagent à lutter contre les inégalités sociales dans leurs actions 94 % des chefs de la direction ont indiqué que la DEI était une priorité stratégique personnelle, et 90 % ont convenu que leur organisation aspirait à être un chef de file en la matière, selon le
Quoi de neuf en matière d’inclusivité ?
CONCEPTION CENTRÉE SUR L’ÉQUITÉ
L’équipe Digital Ethos de Deloitte a exploré comment l’intégration de diverses perspectives tout au long du processus de conception peut aider à obtenir des résultats plus inclusivement. Un exemple récent : un projet révolutionnaire pour le United Negro College Fund conçu pour aider les professeurs des collèges et universités historiquement noirs (HBCU) à créer des programmes en ligne plus efficaces.
THE CREATIVE LADDER
Qu’ont en commun Ryan Reynolds, Deloitte et le Festival international de la créativité Cannes Lions ? Un engagement profond à rendre les carrières créatives en marketing plus accessibles aux communautés marginalisées. Découvrez en savoir plus sur notre nouveau partenariat avec Ryan Reynolds.
L’INCLUSION EN ACTION
Deloitte Digital s’est associé à l’Ad Council pour inviter les filles à explorer l’ingénierie dans le cadre de notre campagne She Can STEM. Ce concours de contenu généré par les utilisateurs a mis les filles au défi de coder des mondes Minecraft pour un concert virtuel mettant en vedette la musicienne primée Ruth B. Le résultat ? Un jeu et une performance inclusifs représentant 659+ heures d’exploration du codage et de l’ingénierie par des filles du monde entier, tout en remportant un Webby Award !
Regard vers l’avenir
Ensuite, nous nous pencherons sur la tendance des moteurs créatifs intelligents, avec de nouvelles idées de notre équipe sur l’importance d’insuffler de la créativité dans tous les aspects de la transformation de votre entreprise : de la conception à la stratégie, en passant par les ventes et le service.
Vous avez besoin d’aide pour créer des campagnes plus authentiquement inclusives ?