Kim Frazier, principal chez Deloitte Consulting LLP et responsable mondiale de notre alliance avec Adobe, explore les principaux enseignements et moments forts d’Adobe MAX 2025.

L’innovation en marketing ne se limite pas à des campagnes percutantes : elle consiste à repenser la manière dont les équipes collaborent, créent et évoluent grâce aux données et aux outils numériques. Chez Deloitte Digital, nous avons à cœur d’aider nos clients à allier excellence créative et agilité opérationnelle, surtout à l’heure où l’IA générative (GenAI) redéfinit les frontières du possible.
 
Cet engagement a pris tout son sens lors de notre participation à Adobe MAX 2025. . J’ai été inspirée par l’énergie, la curiosité et l’esprit d’expérimentation qui ont animé tout l’événement. En tant que sponsor Diamant, nous avons eu l’opportunité unique de démontrer comment notre approche « la créativité sans compromis » permet aux marques de concevoir des expériences authentiques, guidées par la donnée, qui résonnent auprès des audiences et génèrent des résultats concrets.

Faits saillants 
 

• Notre session virtuelle  “Orb Foundry: From creative collision to global inspiration” a été nommée parmi les 12 meilleures sessions virtuelles pour les professionnels de la vidéo lors d’Adobe MAX,  selon Redshark. Notre projet Orb Foundry a également été reconnu par l' Innovation by Design Awards 2025 de Fast Company plus tôt cette année.

• Lors de notre table ronde « La créativité sans compromis », Bill Carter (Deloitte Consulting LLP) et Oz Demir (Genentech) ont animé une discussion autour de cette question : Peut-on produire du contenu personnalisé à grande échelle sans perdre l’essence de la marque ? Conclusion : quand les équipes de conformité et de création collaborent,  la vitesse opérationnelle et l’authenticité de la marque s’en trouvent renforcées.

• Nous avons réuni des leaders du secteur des technologies, médias et télécommunications autour d’un petit-déjeuner à l’emblématique hôtel Figueroa. Les participants ont eu un aperçu exclusif de notre future solution B2B pour le secteur high-tech, prévue pour janvier, conçue pour accélérer la génération de demande, optimiser le marketing indirect et offrir des expériences hyper personnalisées à grande échelle. 

• Jenny Kelly, responsable du contenu et de l’IA chez Deloitte Digital, a levé le voile sur la réalité du travail avec l’IA générative lors de sa session en direct « GenAI sans filtre : des succès concrets, des défis réels ». Ce que nous en retenons : en dépassant le battage médiatique autour de l’IA générative, les équipes marketing peuvent dès à présent tirer parti de son potentiel r—au service de vraies équipes, de vraies marques et de vrais enjeux.